摘要：今年的雙十一對(duì)于制冷人來(lái)說(shuō)真的是不怎么友好了。一個(gè)短期迅速的銷(xiāo)售活動(dòng)是不足以加速制冷行業(yè)的銷(xiāo)量。

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正文：對(duì)于消費(fèi)者而言，“雙十一”是購(gòu)物狂歡節(jié)，將會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)降價(jià)商品。

然而對(duì)于商家，“雙十一”是商品大促日，可以快速提高營(yíng)業(yè)額。

但是對(duì)于制冷人來(lái)說(shuō)，今年的“雙十一”比較殘酷。

自從疫情開(kāi)始，制冷行業(yè)遭到了空前未有的波折，顯然就是疫情致使各國(guó)物流受阻，一些國(guó)外制冷設(shè)備生產(chǎn)商的零部件配套不能跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品到貨時(shí)間延長(zhǎng)，導(dǎo)致進(jìn)一步的售賣(mài)。同時(shí)，大部分原材料價(jià)格不斷上漲，生產(chǎn)商、貿(mào)易商要不就壓縮利潤(rùn)，要不就提高價(jià)格，才能保障正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

就是這種情況下，“雙十一”降價(jià)銷(xiāo)售明顯不是一個(gè)好方法。那么，制冷人是如何應(yīng)對(duì)的？

10月13日，蘇寧易購(gòu)舉辦“雙十一”商家大會(huì)，海爾、美的、西門(mén)子等數(shù)百家品牌參加。會(huì)議的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是商討雙十一策略打法及未來(lái)發(fā)展合作趨勢(shì)，最后發(fā)布包括“降低扣點(diǎn)資費(fèi)，節(jié)省商家運(yùn)營(yíng)成本”、多重活動(dòng)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)”、“賣(mài)家服務(wù)工具百萬(wàn)折扣”三個(gè)維度的10項(xiàng)商家扶持政策。從這些政策可以看到，主要還是通過(guò)降低成本來(lái)提高利潤(rùn)。

冰箱、空調(diào)等制冷家電產(chǎn)品可以在“雙十一”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，那膨脹閥、壓縮機(jī)、換熱器等其他制冷產(chǎn)品該怎么辦？

畢竟不管是生產(chǎn)商還是貿(mào)易商，一般很少用這些產(chǎn)品來(lái)參與“雙十一”活動(dòng)。但是，這也不意味著，這些產(chǎn)品在活動(dòng)期間就沒(méi)有什么可以發(fā)揮作用的地方了。

在今年“雙十一”來(lái)臨之際，中國(guó)快遞協(xié)會(huì)向全行業(yè)提出倡議，其中一項(xiàng)內(nèi)容是推廣生鮮快遞可循環(huán)配送箱、可復(fù)用冷藏式快遞箱，減少使用一次性塑料泡沫箱等。

在每年購(gòu)物狂歡節(jié)以后，遍地就會(huì)出現(xiàn)紙箱、包裝物，快遞協(xié)會(huì)的這個(gè)倡議既可以保護(hù)環(huán)境，也在減少資源浪費(fèi)，還能促進(jìn)相關(guān)制冷產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

同時(shí)，生鮮商品也作為“雙十一”的搶購(gòu)熱點(diǎn)，活動(dòng)期間大量的生鮮商品流通將推動(dòng)相關(guān)企業(yè)完善冷鏈物流設(shè)施建設(shè)。比如京東物流為了備戰(zhàn)“雙十一”，專(zhuān)門(mén)在武漢簽約了智能化冷庫(kù)進(jìn)行改造，僅在15天內(nèi)就完成近9000㎡的聚氨酯保溫噴涂。

但回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，，“雙十一”僅僅是一個(gè)短期的購(gòu)物活動(dòng)，雖然對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有著一定的推動(dòng)作用，但對(duì)制冷企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售影響實(shí)在有限。

所以，要提升第四季度的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還是得看國(guó)家政策。

除了眼前接近尾聲的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，國(guó)慶后各地陸續(xù)出臺(tái)方針政策，來(lái)支持冷鏈物流發(fā)展。

比如福州市10月8日印發(fā)文件指出，支持企業(yè)新建、改造信息化、智能化和自動(dòng)化的冷庫(kù)項(xiàng)目，完善封閉式裝卸站臺(tái)、電動(dòng)滑升式冷藏門(mén)和防撞柔性密封口等設(shè)施并實(shí)現(xiàn)全封閉式作業(yè)，庫(kù)容量達(dá)3000立方米，項(xiàng)目投資額500萬(wàn)元以上（不含土地款），按不超過(guò)投資額的10%，最高100萬(wàn)元予以補(bǔ)助。

　　浙江蘭溪10月13日發(fā)布征求意見(jiàn)稿指出，支持冷鏈體系建設(shè)：對(duì)納統(tǒng)的配送企業(yè)，新建冷庫(kù)容量達(dá)到500立方米（含）、1000立方米（含）以上的，分別補(bǔ)助5萬(wàn)元、10萬(wàn)元；鼓勵(lì)購(gòu)置制冷設(shè)備、溫控及可追溯設(shè)備，當(dāng)年購(gòu)置額達(dá)到100萬(wàn)元（含）以上的給予5%最高不超過(guò)100萬(wàn)元的一次性補(bǔ)助。

　　福建永泰10月8日出臺(tái)措施，鼓勵(lì)建設(shè)鮮食李果冷藏庫(kù)，15噸以上（75m3以上）的組裝式冷藏庫(kù)補(bǔ)助3.5萬(wàn)元、50噸（250m3）組裝式冷藏庫(kù)補(bǔ)助7萬(wàn)元、100噸（500m3）組裝式冷藏庫(kù)補(bǔ)助12萬(wàn)元。

總結(jié)：這次雙十一大促活動(dòng)制冷業(yè)不會(huì)得到太大的銷(xiāo)量，要提高第四季的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還是要看國(guó)家政策。

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